История создания логотипа Ярославля. Возвращение легенды



Опубликовано 11.05.2017

Ярославль – старинный русский город, отметивший свое тысячелетие в 2010 году, центр которого включен в список всенародного наследия ЮНЕСКО. Ярославль называют столицей Золотого кольца России. В свое время большую известность город получил благодаря учреждению в 1750 году первого в Российской Империи драматического театра. Кроме того Ярославль – гигантская съемочная площадка, сотни кинофильмов были сняты в этом городе.

«Афоня» (Леонид Куравлев) и «Федул» (Борислав Брондуков) стоят на фоне кафе «Ярославль» («Ассоль»).



Кафе «Ассоль» в советское и наше время.



По одной версии происхождение герба связанно с медвежьим культом, распространенным в Верхнем Поволжье. По другой - герб повествует о легендарной истории «построении града Ярославля». Основатель города – Ярослав Мудрый убил медведицу, препятствовавшей ему в заложении города, это событие и было зафиксировано на официальной эмблеме города вместе с орудием преступления – секирой. Этот маленький триумф позже получил довольно громкое название «победа Ярослава Мудрого над медведем». Таким образом, альтернативная, но наиболее логичная трактовка герба могла бы иметь следующий вид: чучело убитой в этой местности медведицы с причиной своей кончины в лапах – символ если не оккупации, то демонстрации силы и редкой жестокости «освоителей». По крайней мере, официальная версия чересчур уж скучна – гербовый медведь якобы свидетельствует о предусмотрительности и силе, и только. Но можно ли в России найти слабый город? О несостоятельности официальной версии говорит и тот факт, что на первом гербе города значилась рыба, смотрящая головой на запад. И если даже медвежий культ когда-то и имел место в этих краях, то вряд ли их обитатели были знакомы с понятиями герб, геральдика. Медведь же на гербе появился только в 17 веке, в то время о медвежьем культе было известно, пожалуй, меньше чем сейчас.

Герб Ярославля.



Встал вопрос: как отразить все это в одном знаке? Медведь, секира, ЮНЕСКО, Советский кинематограф? Начался поиск. Решение было следующим: буква «Я» - должна напоминать секиру. Шрифт должен походить на старый кириллический – с одной стороны, с другой – в нем должны угадываться шрифты, используемые в заставках и титрах советских кинофильмов.

Первый вариант логотипа Ярославля.



Но чего-то не хватало. Взяли советский логотип универмага «Ярославль». Видоизмененного сегодня до неузнаваемости.

Универмаг «Ярославль» в советское время.



Универмаг «Ярославль» сейчас.



Соединили два знака и… получили интересный компромисс – Русский знак Ярославля с советским духом.

Логотип Ярославля: вчера и завтра.



ИСТОЧНИКИ:

В презентации использовался кадр из кинофильма «Афоня»;

Благодарим группу «Ретро Ярославль». Ссылка на группу: https://vk.com/retro_yar



Узнать, что из этого получилось

















© ОРА. НОВАЯ КЛАССИКА.